Employer branding in Colombia under the focus of employee happiness
DOI:
https://doi.org/10.47185/27113760.v5n2.167Keywords:
Branding, employee happiness, employer brand, employer branding, management toolsAbstract
The main purpose of the article is to propose a new employer branding model under the focus of employee happiness. On the other hand, given that the results of the model must be measured, the main employer branding evaluation methodologies used in Colombia are analyzed and which were taken as a basis for the development of the proposed model, these are, Building Happiness and Great Place to Work (GPTW), on which a comparison is made based on the ratings received by the companies located in the first places in each one on specialized public platforms such as Glassdoor, Indeed and Computrabajo.
The results indicate that the methodologies used by organizations to measure their employer branding efforts are focused on the current employee, but they leave out two additional segments that are explained in this document and that are included in the model, which means that it is also considered necessary to include other evaluation instruments other than those that organizations promote and apply directly.
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